文|犀牛文娱耿介
“金主爸爸”比第一部多了好几倍。被催更七年之久，刑侦大剧《白夜追凶》续集《白夜破晓》开播后，告口语题成了公论场热议焦点之一。
肉眼可见的，《白夜破晓》又为剧集告白劝诱出许多新玩法，比如优酷APP首页封图右上角很拉风的「首席合作伙伴：OPPOFindX8系列」字样，比如播前剧方就官宣了30+合作品牌刷新了优酷播前招商历史记录，比如第二季热播还带动了前季《白夜追凶》被追投单集5广……
年尾热剧终于不愁告白买主了。
除了《白夜破晓》，近期刚收官但播映划出长尾效应的《衖堂东说念主家》以开局10广、单集112秒冲破了芒果TV「单集告白数目/时长」的平台记录，古偶扛把子《长夜银河》开播5广/半途被加43秒定制中插且后期守护了全剧有广，平台大剧在招商方面的“虹吸效应”陆续展涌现威力。
拉出一个全年不雅察视角，本年的剧集招商照旧值得一个“历史级”的评价。从上半年《庆余年2》《来来时常》《与凤行》《墨雨云间》的多点吐花、到下半年《白夜破晓》激战《衖堂东说念主家》，热剧招商的“平台记录”被一再刷新，是很值得行业庆贺的一件事。
这篇咱们就以最近几部平台热剧的告白首扬为切口，再探一探当下剧集招商的行业趋势变化及今后发展远景。
《白夜》《衖堂》携品牌共襄盛举
当下热剧最靠谱的晴雨表有二：
一是播前招商。
二是播后加广。
现在在各大社媒平台的剧粉商榷中，看剧集告白投放情况，已成为许多网友公认的估计一部剧究竟播得好不好、爆不爆最靠谱的数据谋划之一。
毕竟告白商押剧都是用真金白银，从他们的“播前押宝”、“用脚投票”时常更能看出一部剧最果然的阛阓发扬及发展走势究竟如何。
先看播前。
最近《白夜破晓》《衖堂东说念主家》领跑招商的首要根基，都是播前就洽谈好了合作伙伴。《白夜追晓》播前就在官博官宣了30+合作品牌，包括首席合作伙伴OPPOFindX8、东阳光药、度小满、淘宝拍立淘等；《衖堂东说念主家》亦然开播前即官宣19家品牌合作，其中999伤风灵、华莱士、皇家好意思素佳儿等都是与芒果TV各大剧空洞作过的品牌常客。
大剧招商更垂青“IP效应”、“公司品牌”的行业近况，带动了播前招商的含金量束缚上涨。《白夜追晓》能吸收海量金主的原因与上半年的《庆余年2》殊途同归，因为二者皆是被阛阓认同过的高热IP续作；《衖堂东说念主家》提前被品牌争宠更多是沾了正午阳光这个金字牌号的光，此前出品多部良心年代剧的行业解说是品牌主释怀争投它的主要根由。
再看播后。
《白夜破晓》首集就打出了单集8广的强势开局，仅片头就足足有5家金主落位，首播告白太多甚而引起了一些舆情争议，且单集8广这个顺风趋势一直守护了七集，适度现在最新的第13集也褂讪在了单集7广。由此可见，像《白夜破晓》这种大IP热剧在后续新作招商方面基本都能作念到安如泰山。
很贫乏在播映上获利长尾效应的《衖堂东说念主家》，则在招商趋朝上走出了令平台颇为惬意的弧线。尽管该剧在半途16集驾驭曾历经告白数目的顷然滑落，但后期口碑拉出长线的它照旧赢得了10家品牌追投，加播前官宣的19家该剧最终合作品牌数目冲到了30家，这才有了杰出芒果TV《以爱为营》《与凤行》单集告白数刷新平台记录的“年度实绩”。
直露讲，年尾《白夜破晓》《衖堂东说念主家》这波剧能拿出这种超越预期的招商发扬，是很令行业激昂的。要知说念，比拟上半年《庆余年2》等国民爆剧，近期这两部热剧在环球热心层面与前者是有差距的，两部剧能在招商上携如斯多品牌共襄盛举，就怕诠释了如今剧集招商举座景色的褂讪越过。
此外，犀牛君还有个不雅察，即即是近期播映景色并不算理思的几部古偶剧，他们在招商方面也都拿出了可圈可点的发扬。比如《长夜银河》全剧守护在单2-6广且半途还被追加了蒙牛优酸乳与女一虞书欣定制合作的43秒创意中插，同时热播的《珠帘玉幕》《大梦归离》等古偶也都曾打出过单集5广、6广的骄东说念主战绩，这个投放数目及招商规模亦然显然好于客岁同时的一些古偶热剧。
大剧IP甚而带动了前季招商
终末聊聊立异玩法。
前文犀牛君有提到大IP热剧的虹吸效应，而把这个表象推到极致，最近咱们厚重发现了一个惊东说念主事实，即大IP热剧的续作甚而能带动前季作品的长尾招商。
最近有《白夜追凶》的剧粉在社媒平台败露，就在《白夜破晓》热播确当下，其前作《白夜追凶》竟时隔七年被追投了全新告白，这个表象亦然蛮崭新的。
剧集告白运转有证实投向“平台老剧”，不错说是本年行业新出现的独家表象。上半年《庆余年2》就有过投放位置不够剧方把品牌挪到《庆余年1》的神操作，频繁大IP续作热播本事总会带动一部分剧粉归来经典以拉动长尾播放量，品牌在此时投放前作的曝光度和营销着力与投新剧其实是差未几的，这亦然当下剧集招商玩得相配花的一种另类操作。
此外，另一个值得热心的剧集投放新表象，是如今剧方给冠名商提供了越来越多元、向综艺冠名看皆的综和洽销职业。比如此次的OPPOFindX8系列之于《白夜破晓》——
先是在职何有品牌涌现契机的渠说念领悟打出「首席合作伙伴：OPPOFindX8系列」字样，如斯详备、高频地对冠名品牌的商品信息赐与展示，这是过往剧方很少作念到的；再是剧表里深度联动一咖潘粤明定制各式相貌创意告白，如剧内的「片头前情播报破屏品牌头条」、「片中白夜破晓XOPPO超等名方式打卡」、剧外的「优酷APP首页封面告白资源跳转」、「官方品牌微博剧宣联动」等。
而况，即便不是冠名商，当下剧方给支持品牌提供的营销职业也更为精心了，比如《白夜破晓》与度小满合拍的「变装代言型小戏院」一度出圈，与999抗病毒口服液合作的「经由条品牌LOGO角标」卡通意旨齐全，“无所不必其极”的植入场景彰显了当下剧集告白作念定成品牌营销的考究化程度。
尽管现在剧集招商所积蓄的营销解说比拟综艺还有一定差距现金足球外盘app平台，但本年热剧招商在品牌数目、营销玩法方面都作念出了许多要紧突破，犀牛君仍是在期待2025年的热剧招商还能给行业带来哪些“重磅案例”和“不测之喜”？