（原标题：2024年W.AWARDS金网奖交易缱绻领航秀完竣收官现金足球外盘app平台，共享精华齐在这里！）

12月19日，由W.AWARDS金网奖主理，36氪连结主理，中欧学友数字生态俱乐部、中欧商学院营销学会 、长江商学院MBA名目、长江商学院数智经济学会中欧商学院营销学会、长江商学院数字经济协会共同协办的“2024年度交易缱绻领航秀峰会”在北京圆满举办。本次峰会「AI的力量，正在发生」为题，邀请到包括长江商学院、腾讯、好意思团、360、快手、微博、36氪、百度、哔哩哔哩、小红书、风行等平台、媒体、商学院的交易魁首、训诫，共享2025年交易缱绻与瞻望。在这个日月牙异的交易期间，AI正成为推进咱们前行的强狂妄量。不管面对的是黝黑照旧机遇，拥抱交易化齐是咱们前赴后继的信念。W.AWARDS金网奖2024交易缱绻领航秀搭建一个，集中交易魁首，共谋翌日发展的平台。这次峰会的直播平台包括W.AWARDS金网奖视频号，36氪APP客户端、社会化营销快讯微博账号直播，线上直播总曝光量高达14万+。长江商学院商场营销学副训诫、MBA名目负责东说念主、EMBA名目学术主任、哥伦比亚大学商学院博士 李洋：《拥抱AI：工夫发展驱动营销变革》   李洋训诫指出，营销行业号称是 AI 最稳妥落地生根的领域，AI 与营销几乎是天造地设的一双。在数据处理分析、营销效率的培育、客户体验的增强以及竞争上风的创造等方面，AI 齐施展着显文章用。AI 的新趋势主要体当今以下几个层面： 1.多模态才略得以强化，进而竣事更为等闲的应用场景；2.AI 融入硬件与操作系统之中，从头塑造超等流量进口；3.AI 向媒体应用浸透，催生新的服务场景；4.AI 变革营销的全链路，掀翻一场营销效率的改动；5.复合型东说念主才（超等个体）的竞争力愈发突显。腾讯公司副总裁 栾娜：《审慎前行，东说念主工智能爆发前夜的念念考与现实》 栾娜总指出，当今正处于东说念主工智能爆发的前夜，唯有从中枢科技迈向通用科技，其时才会是 AI 信得过爆发的时刻。就面前举座近况而言，当下的东说念主工智能尚存在繁多问题，国际顶级大模子的使用时刻仅为12分钟，而国内最长的日均使用时刻也仅有 7 分钟，这意味着群众并未信得过将其落实到应用层面，应用程度不够深入。不准确、侵权以及网罗安全等问题，依然是应用过程中最为关爱的焦点。在营销应用方面，信得过在营销领域得以应用的大概仅有三成多小数。东说念主工智能面前仍处于低级阶段，在营销和销售领域的 AI 应用颇具出路，但实质的应用场景还处于考研阶段，犹如一个小婴儿，不外咱们明晰它必定会成长。AI 竟然为咱们带来了诸多惊喜，它带给咱们的究竟是善果照旧后果？其实咱们并不走漏。是以在这一过程中，咱们要耐久保持自律与敬畏，相配是在告白行业，它到底是不是演叨告白？是不是深度效法？是不是骗取？这齐需要咱们行业内的东说念主员连接进行反念念。在面对新事物时，咱们不消恐惧其来势汹汹，耐久要遵从内心的底线。领有惊心动魄的心态，才气稳健前行。W.AWARDS金网奖理事会理事长、好意思团高等副总裁  张川：《解锁新的交易力量》 2024年交易领域的三梗概津词：下千里、出海与AI。下千里商场，被视为临了的蓝海，正迟缓向红海调遣。不同城市层级的奢靡者需求存在权贵相反，企业需要精确把执每一层级的性价比需求，并喜欢品牌与体验。团队的奉行力亦然成为进攻下千里商场的要津，唯有构建庞大的奉行力，才气有用触达并骄傲广大下千里商场的需求。出海方面，中国企业需要将当地品牌与制造才略相交融，为更等闲的东说念主群瞎想他们所需的居品，唯有深入了解当地商场，才气瞎想出信得过适合当地需求的居品。AI正在逾越鸿沟，从辅助性就业向替代性就业调遣。会欺诈AI的东说念主将渐渐击败不会欺诈AI的东说念主，因为AI能够极地面提高就业效率，减少对东说念主力的依赖。跟着AI交易模式的迟缓考据，其交易价值也日益突显。360交易化产研行状部高等总司理 赵明明：《AI构建PC新质营销力》 2024年出动互联网流量红利缩小，存量竞争加重，企业需在有限资源下培育营销着力。跟着AI大模子应用深化，流量向PC端回流，PC端营销价值从头受到关爱。凭借在AI大模子领域的前瞻布局和PC端的深耕上风，360构建了「A·I·P·C」灵巧营销新体系，旨在通过AI工夫重构PC营销全链路。该体系以360智脑大模子为基石，一方面对旗下拳头级居品进行AI化升级，如360AI浏览器、360AI导航及纳米AI搜索，构建PC端AI大模子个东说念主应用场景。另一方面，360灵巧交易通过“AI+PC”模式，竣事了从告白时势、投放平台到营销器具的全面AI化升级，借助360智脑大模子、360告白大模子、360CV大模子等模子才略，构建“一横三纵”告白投放链路，以AI赋能智能化素材、智能化投放及智能化展现，助力企业竣事灵巧谋划，降本增效。此外，360灵巧交易通过“AIPC+”策略，强化PC基建，智能拓展才略范畴，与各行业深度交融。如“AIPC+小圭臬”整合360的资源，在精确触达方向东说念主群的同期为相助伙伴提供服务、大模子才略及变现才略，培育媒体相助伙伴变现效率，打造存量期间的新营销范式。基于AI关于营销全链路的重构，360灵巧交易千里淀「A·I·P·C」营销方法论，即以高可见度（Apparent）的营销，助力企业深挖PC价值凹地（Imagnation），以多元丰富(Plural)的场景，对方向东说念主群竣事精确和强效触达(Connect)。打造PC端营销闭环，助力企业竣事细目性增长。11月27日，360发布全新AI搜索居品——AI纳米搜索，赵明明总强调，跟着越来越多玩家入局，AI搜索交易化也成为行业新课题，360灵巧交易将持续深化对AI搜索交易化的探索和现实，强化PC基建，以「A·I·P·C」体系赋能百行万企，打造PC新质营销力。快手磁力引擎品牌业务负责东说念成见梦北：《AI赋能营销，工夫驱动谋划提效》 张梦北先容，快手加快将AI大模子等智能化工夫应用到交易场景。面前，快手也曾搭建起了以悠然言语大模子、推选大模子、视频生成大模子为中枢的大模子矩阵，阴事了内容贯通、分发、生成等多个层面，况且也曾将这些大模子深度服务到快手的交易生态场景。快手大模子居品主要聚焦在内容层面。在内容创作上，有可灵AI、可图、AI小快等创意居品；在内容提效层面，也有女娲数字东说念主、磁力首创、π数字职工等效率器具。其中，视频生成大模子可灵AI自本年6月问世以来，历经十余次迭代升级，耐久保持业内当先地位，已有超过600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。此外，女娲数字东说念主冲破了传统直播数字东说念主主播无法和用户互动的鬈曲，竣事品牌和商家低老本开播，助推快手交易生态连接提效。在赋能内容的同期，大模子的等闲应用也让营销生态兴奋全新模样。滥觞是内容推选效率的培育，让优质内容获取更多流量，引发内容创作家的积极性。其次是裁汰内容分娩门槛，在大模子的辅助下，减少内容创作的老本和试错老本。临了是营销策略的调遣，AI 工夫的应用将改变营销策略，涵盖热门挖掘、内容匹配以及用户参与度的培育。张梦北暗示，在大模子赋能营销这件事情上，快手即是工夫方，又是营销东说念主。在保持对工夫当先连接追求的同期，以更绽开的姿态知悉用户需求，斥地与交易适配的才略，让内容与营销，从生态和用户的泥土中，吐花扬弃！微博营销运营总监 孔岩：《聚焦心智 探索增长》 孔岩在共享中指出，尽管商场充满不细目性，但品牌依然不错通过知悉奢靡趋势和营销环境的变化，找到冲破的旅途。奢靡者心思的变化对品牌提议了更高条目。从#不错买贵的但不可买贵了#冲上微博热搜，明确了商场变化下的奢靡者不再盲目追求高溢价居品，而是愈加重视品牌的真不二价值、居品功能以及热诚共鸣。这种理性回首使得品牌需要愈加重视与奢靡者的深度交流，传递品牌的中枢价值和相反化上风。纪念营销环境的变化，指出从Bigidea到Brand Story，再到今天营销竞争加重，品牌与奢靡者的邻接方式也在向更细颗粒度演变。在相反化心智的构建上，强调了心智与ROI的协同关连。品牌需要在用户心智中打造特意旨的相反化，通过竖立“轻重缓急”能够被究诘、被记挂、被共鸣的专属内容，协同更多元、高效的渠说念竣事品牌钞票的积贮和心智滚动。微博四肢关键的外交媒体平台，在奢靡者心智旅程中饰演着不可或缺的变装。微博热搜不仅能够映射出当下的奢靡趋势和价值共鸣，还能通过社会议题引发四百四病，扩大品牌影响力。为了将相反化心智落地，孔岩总提议了两个心智影响的要津时刻：上新和场景。上新是指计谋型新品发布，明确好心智方向和挑战，需要协同品牌和居品最大化价值传递，通过雅致化的内容瞎想结合多触点交流，竣事用户心智的衔尾。场景则是品牌与奢靡者产生第一期许的要津时刻，品牌需要知悉热门场景，通过匹配不同场景关联和拓展占位，竣事心智的高效浸透。临了总结了品牌心智与相反化营销的中枢要点：品牌需要找到最大兴味条约数的方式，通过热门的机制冲破信息茧房的屏蔽，竣事高效破圈传播。在传播环境隔离的今天，聚焦、成为焦点，对品牌意旨紧要。但愿翌日品牌能够利用这些心智抓手的器具和策略，打造特意旨的相反化，竣行状绩的长效发展。36氪结伙东说念主、副总裁李政：《拥抱下一个AI波澜》 李政总预测AI Agent之间的竞争将开启交易商场AI波澜的新篇章，这种竞争将以“大而广转向小而精”为范式。这种调遣意味着，翌日的AI应用将愈加重视雅致化、个性化和场景化，而不再是浅陋的范畴推广。在营销产业中，AI波澜的递变也曾初显成效。繁多企业和品牌运转探索利用AI工夫来培育营销效率和效果，取得了一系列令东说念主闪耀的成果。可是，尽管机遇也曾初现，但进阶的鬈曲仍然亟待贬责。从内容角度来看，AI在内容分娩和料理方面面对着升级叛逆。若何确保AI生成的内容既适合用户需求，又能够保持高质料和千般性，是一个需要连接探索和贬责的问题。同期，跟着AI工夫的连接发展，若何有用料理和监管AI生成的内容，严防演叨信息和不良内容的传播，亦然一个亟待贬责的挑战。关于告白主而言，他们面对着质与量的耐久纠结。一方面，他们但愿利用AI工夫来扩大告白阴事面和提高告白效果；另一方面，他们又记挂过度依赖AI工夫可能导致告白内容的同质化和用户反感。因此，如安在质和量之间找到均衡点，是告白主需要矜重斟酌的问题。为了把执企业增长的机会，李政总提议了具体的营销策略建议。在短期行动方面，企业应明确AI工夫参与的协同变装，充分施展AI在降本增效方面的中枢上风。通过引入AI工夫来优化营销历程、提高营销效率、裁汰营销老本，从而为企业创造更多的价值。在中期计较方面，企业应交融品牌特质素养专属AI Agent。通过深入了解品牌的特色和需求，定制化地素养AI Agent，使其能够更好地代表品牌与用户进行互动和交流，培育品牌形象和用户诚意度。在耐久布局方面，企业应耐久且系统性地开展AI特训，谋求AI与品牌计谋的高度契合。通过连接地对AI进行素养和优化，使其能够更好地贯通和奉行品牌计谋，为企业的耐久发展提供有劲的搭救。百度出动生态行状群销售业务平台行业二部总司理 陆毅明：《AI甚至用 从心起程》 陆毅明先生指出，2024 年号称 AI 应用的元年，在这一年里，不管是广大用户，照旧各种企业，齐澄澈地感受到了 AI 应用所带来的庞大影响力和实质价值。繁多企业纷纷积极投身于对生成式 AI 后劲的深度挖掘之中，据有关数据露馅，已有 58% 的企业开启了将生成式 AI 应用于营销投放的探索之旅，而在百度的客户群体里，这一比例更是高达 70% 以上，充分彰显了百度在 AI 营销领域的引颈地位和示范效应。谈及AI应用，智能体是AI应用的最主流形态，将成为AI期间内容、信息、服务的新载体。智能体也曾展现出了高出超卓的才略，它不仅能够竣事高效的交流交流，还领有庞大的记挂存储功能、精确的计较才略以及切实的行动奉行才略，为 AI 应用的深度拓展和等闲落地提供了坚实有劲的援手。在百度大模子的发展进度方面，自文心大模子 4.0 魁岸推出之后，其调用量呈现出爆发式增长态势，增幅高达 7.5 倍之多。基于这一庞大的工夫基础，百度赶紧在用户侧和企业端伸开了千般化的应用拓展，致力于于于为用户提供愈加优质、高效、智能的服务体验，同期也为企业的创新发展和数字化转型注入了坚硬能源。陆毅明先生寂静强调，百度借助先进的 AI 工夫，收效地让营销这一复杂的过程变得愈加简易高效、精确智能，切实助力商家在强烈的商场竞争中获取壮健且具有细目性的增长。他满怀期待地暗示，但愿能够与各界同仁联袂共进，进一步深入探索 AI 的无穷可能性，共同首创愈加深广的交易发展空间，竣事生意的持续昌盛与增长。哔哩哔哩营销中心总司理王旭：《内容谋划心智 驱动高质增长》 王旭女士共享了B站营销的一些知悉与念念考——在流量效益旯旮递减的今天，若何通过好的内容竖立和用户之间的深度心智邻接，以竣事品牌竖立与生意增长的双赢。当下用户时刻日益碎屑化、触点更隔离化，用户一天所战役的信息量广大于曩昔任何一个期间，这也使得营销环境愈发复杂。于是在曩昔几年，流量+内容的营销模式大受接待，催生了模式化的内容分娩决策，但随之而来的是“内容惰性”日益严重，关于品牌来说，内容惰性意味着同质化、品牌价值消磨、流量大于销量、难以滚动；关于用户来说，内容惰性代表着对告白主想要传达的信息疲倦、审好意思疲倦、“广子”疲倦。此时，可怜是两边的、营销是断点的，告白内容越来越莫得用果，摆在营销东说念主面前的伏击问题是——若何从头创造品牌内容与奢靡者之间的心智邻接？B站给到的谜底很告成——即是在内容社区中，围绕年青东说念主实在兴味需求，以内容深度影响心智，让品牌想说的成为用户爱看的，竣事品效双收。B站领有超过7000个圈层，平均每位用户关爱7个兴味爱好。咱们和KANTAR的调研露馅，用户的奢靡偏疼会从内容中长出，在作念决策时不仅受理性兴味影响，也理解过多个内容信息源进行理性比对。为此，咱们团聚用户兴味与需求凝练了《B站15大特色东说念主群白皮书》，让品牌能在B站快速找到我方方向东说念主群的同期，更快速地匹配与之相对应有用交流路线，借重融入群体，让品牌在奢靡者心里扎营扎寨。同期，B站也提供了以内容谋划心智的全套解法：滥觞聚焦年青东说念主兴味文化的丰富内容供给，构建心智邻接的基石；其次是多场景精确智能分发，从APP、PC、OTT、搜索等场景匡助品牌精确触达用户；临了是基于开环生态的原生组件赋能，匡助培育滚动效率。以上汽内行ID.3明智款新车发布和华为nova Flip#更生之夜#超等科学晚大秀为例，咱们深度解构了年青购车与用机东说念主群的兴味需求，切入场景、反应痛点。内行ID.3通过“车+X”内容矩阵震憾选车心智，使得明智款搜索涨幅超100%、车型一日回看量超500%，有用商酌涨幅更是超850%，围绕好内容的主动行为带动了滚动意向。华为nova Flip联手B站，围绕年青东说念主全天的实在用机场景，以用户喜爱的内容体式，打造了一场前卫与科技碰撞的Live现场，总共创意大秀直播东说念主气位列站内手机单品直播top1，全网播放量超8000万。B站营销致力于于于通过高质料、有用、道理的内容，匡助群众深度建联年青心智；咱们期待与更多相助伙伴联袂，共同创造品牌与生意的增长。小红书生态产业带业务总监穆勒：《种草，回首营销第一性》 穆勒总滥觞指出，刻下营销领域正面对供给端内卷、流量老本激增以及利润空间压缩等诸多挑战，并敕令行业共同构建一个健康的营销生态。他通过共享小红书上品牌营销的收效案例，展示了客户在平台上竣事权贵增长的模式。穆勒强调，种草营销不仅具有品牌塑造的价值，还兼具效果营销的上风。小红书利用其站内灵犀知悉器具，匡助品牌精确捕捉用户需求，竣事破圈效应。通过对东说念主群的多维度深入知悉，小红书已推出涵盖20大东说念主群生存方式的分类，并进一步细分为129个生存方式东说念主群。并重心先容了小红书的反漏斗模子，该模子强调先精确触达中枢东说念主群，再迟缓扩大影响力，竣事范畴与营销效应的双重增长。此外，他还发达了小红书种草营销的价值，不仅能促进站内交易销售增长，还能带动外溢商机，竣事多场景生意的增长。通过一方数据回传机制，品牌不错深入知悉种草营销的效果，包括成交客户与小红书用户的匹配度、用户浏览种草内容的情况、滚动客户的年齿漫衍、客单价以及复购率等要津宗旨。临了，进一步先容了小红书的种草3.0贬责决策，该决策通过对SPU居品、东说念主群包及内容维度的深度知悉，寻找并优化最优营销链路，培育营销效率。其中枢在于深入贯通方向东说念主群，发现商场细分机会，从而权贵培育营销效果。风行交易居品总司理 潘冲 ：《随AI之风而行，咱们能为AI作念点什么》 在AI波澜席卷全球的期间，风行提议一个中枢问题：咱们能为AI作念点什么？看似是在为AI寻找落地场景，实则是在AI期间从头界说本身价值。风行在流量运营方面独具上风，其流量涵盖小圭臬、APP 以及智能电视操作系统。通过将这些流量上风与AI工夫深度交融，积极探索AI在各业务板块的创新应用，作念实互联网先驱的定位。风行深知AI不仅是一项前沿工夫，更是一场潜入的底层逻辑改动。面对这场变革，风行主动适配AI，结合本身上风，探索AI在流量运营中的无穷可能。内容创作方面：借助AI工夫聚焦玄幻短剧，培育创作效率，为用户提供更高效、更个性化的内容体验；工夫斥地层面：全员升级斥地手段，利用AI培育风行的斥地效率和居品迭代速率；内容审核与分发要领：通过AI工夫确保内容质料，匡助30万达东说念主伙伴培育风行小圭臬和橙星推的分发效果，竣事千东说念主千面的精确分发；智能电视生态领域：依托鸿蒙AI绽开生态，首发鸿蒙AI绽开版大屏操作系统，为家庭用户带来更方便、更智能的交互体验。潘冲强调，AI期间的发展需要各方联袂相助。风行耐久秉持着绽开包容的姿态，与各行业伙伴共同探索AI的无穷可能。不管是在内容创作、工夫斥地，照旧交易生态构建方面，齐期待与更多的相助伙伴共同英勇，为行业发展孝敬力量。翌日，风即将赓续随AI之风前行，连接创新与相助，在AI期间创造更多价值。在这个期间重构、翌日已AI的大布景下，让咱们带着责任、趣味与创新的激情，将AI赋能的营销念念维注入咱们的交易化旅程!翌日，咱们期待着领航秀能够赓续施展其平台上风，为交易商场的发展孝敬更多的力量。2025年W.AWARDS金网奖将递次握住，一如既往的上前念念考！